สื่อมีบทบาทสำคัญในการกำหนดการรับรู้และพฤติกรรมของสาธารณะ และอิทธิพลนี้ขยายไปสู่ขอบเขตของการเดิมพันกีฬา ด้วยการแพร่กระจายของแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัล การเดิมพันกีฬาจึงเข้าถึงได้และแพร่หลายมากขึ้น ดึงดูดผู้ชมที่หลากหลายตั้งแต่นักพนันผู้ช่ำชองไปจนถึงแฟนทั่วไป การรายงานข่าวของสื่อเกี่ยวกับกิจกรรมกีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ บทความออนไลน์ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และการโฆษณา ทำหน้าที่เป็นตัวเร่งให้เกิดการส่งเสริมความสนใจในการเดิมพัน สื่อกีฬามักจะเน้นเรื่องอัตราต่อรอง การทายผล และการวิเคราะห์โดยผู้เชี่ยวชาญ โดยวางกรอบการเดิมพันว่าเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์กีฬา ด้วยการส่งเสริมการพนันอย่างมีเสน่ห์และนำเสนอเป็นกิจกรรมกระแสหลัก สื่อจะทำให้พฤติกรรมนี้เป็นปกติและมีส่วนทำให้พฤติกรรมนี้เป็นปกติในสังคม นอกจากนี้ การรายงานข่าวของสื่อมักเน้นย้ำถึงผลตอบแทนทางการเงินที่อาจเกิดขึ้นจากการเดิมพันกีฬา โดยแสดงเรื่องราวความสำเร็จของบุคคลที่ได้รับรางวัลเงินก้อนใหญ่ เรื่องเล่าเหล่านี้สร้างเสน่ห์ในการเดิมพัน ดึงดูดผู้คนให้มีส่วนร่วมโดยหวังว่าจะบรรลุผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกัน
นอกจากนี้ ความชุกของการโฆษณาการพนันกีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระหว่างการแข่งขันกีฬาและภายในพื้นที่สื่อดิจิทัล ตอกย้ำแนวคิดที่ว่าการพนันเป็นงานอดิเรกที่สร้างผลกำไรและเป็นที่ยอมรับของสังคม การใช้คนดังและบุคคลในวงการกีฬาในโฆษณาเหล่านี้ช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดและความน่าเชื่อถือ การวางตำแหน่งการเดิมพันเป็นกิจกรรมที่มีเสน่ห์และเป็นที่ต้องการ นอกจากนี้ สื่อยังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดเรื่องราวเกี่ยวกับการแข่งขันกีฬา และมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเดิมพันผ่านการแสดงภาพทีม ผู้เล่น และการจับคู่ ความครอบคลุมมักรวมถึงการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ ผลงานของทีม และการอัปเดตการบาดเจ็บ โดยให้ข้อมูลอันมีค่าแก่นักเดิมพันเพื่อประกอบการตัดสินใจในการเดิมพัน ความไม่สมดุลของข้อมูลนี้สามารถส่งผลต่อการรับรู้ถึงความน่าจะเป็นของผลลัพธ์บางอย่าง และส่งผลกระทบต่อรูปแบบการเดิมพัน นอกจากนี้ เรื่องเล่าจากสื่อสามารถสร้างกระแสเกี่ยวกับการจับคู่หรือเหตุการณ์ที่เฉพาะเจาะจง ผลักดันกิจกรรม fun888 ที่เพิ่มขึ้น และสร้างการเปลี่ยนแปลงของตลาด แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดพฤติกรรมการเดิมพันกีฬา โดยให้พื้นที่สำหรับแฟน ๆ เพื่อพูดคุยและแบ่งปันประสบการณ์การเดิมพันของพวกเขา
การแพร่กระจายของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการเดิมพันบนแพลตฟอร์ม เช่น Twitter, Facebook และ Reedit อำนวยความสะดวกในการแลกเปลี่ยนเคล็ดลับ กลยุทธ์ และข้อมูลเชิงลึกระหว่างนักเดิมพัน ส่งเสริมความรู้สึกของชุมชนและความสนิทสนมกัน ยิ่งไปกว่านั้น การเพิ่มขึ้นของวัฒนธรรมผู้มีอิทธิพลได้นำไปสู่การเกิดขึ้นของบุคคลที่เชี่ยวชาญในเนื้อหาการเดิมพันกีฬา ใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของพวกเขา และการติดตามเพื่อสร้างอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดิมพันของผู้ติดตามของพวกเขา อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องรับทราบถึงผลกระทบด้านลบที่อาจเกิดขึ้นจากอิทธิพลของสื่อต่อพฤติกรรมการเดิมพันกีฬา การเปิดรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการพนันมากเกินไปสามารถทำให้การพนันเป็นปกติและน่าดึงดูดใจ ซึ่งนำไปสู่การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มประชากรที่อ่อนแอ เช่น วัยรุ่นและบุคคลที่มีปัญหาเกี่ยวกับการพนัน นอกจากนี้ การเน้นไปที่ผลประโยชน์ทางการเงินและการพรรณนาถึง ทางเข้า fun888 ว่าเป็นรูปแบบหนึ่งของความบันเทิงสามารถปิดบังความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องและส่งเสริมพฤติกรรมการพนันที่ขาดความรับผิดชอบ ด้วยเหตุนี้ สื่อและหน่วยงานกำกับดูแลจึงต้องสร้างสมดุลระหว่างการส่งเสริมการพนันกีฬากับความพยายามที่จะบรรเทาอันตรายที่อาจเกิดขึ้นและส่งเสริมแนวทางปฏิบัติในการพนันอย่างมีความรับผิดชอบ